DAWを開きましょう。

プラグインを見てみてください。本当に名前を見てみてください。

ディキャピテーター。スマック・アタック。ファット・チャンネル。フリークQ。セラム。
これが薬のコマーシャルで最後に聞く副作用の警告みたいじゃないなんて言わないでください。

「ヴァルハラ・スーパーマッシブがあなたに合っているかどうかお医者さんに相談してください。副作用には時空の歪み、リバーブ嫉妬、トラック完成不能が含まれるかもしれません。」

中毒だとは言いませんが、
まるでブランド化しているかのようです。

プラグインの名前は何をするかを説明するものでした。今それは、あなたが誰になるかを表します。

昔々、プラグインの名前は退屈でした。そこにはEQワン、コンプレッサープロ、リバーブ2.0がありました。エンジニアが書いた音声ソフトのようで、正直で謙虚で、全くクールではありませんでした。

そして何かが変わりました。

ブティックプラグイン開発者の台頭と注意力の減少の間に、名前がスパイシーになりました。今日のプラグインは、ただ何をするかではなく、体験、変身、アイデンティティを暗示します。

サウンドトイズは「サチュレーション・エンハンサープロ」をリリースしませんでした。
彼らはディキャピテーターをくれました。

なぜなら、つまらないハーモニックエキサイタよりも箱の中の音の暴力が欲しいですから。

薬。武器。神話。もっと続けて…

分解してみましょう：

• 中毒テーマの名前：スマック・アタック。クラック。ドーパミン。
  プラグインを購入するのではありません — 高揚感を追い求めています。音のフィックス。一度のボタンの魔法のヒットでスネアが「ちょうどいい」と感じるもの。

• 暴力的な名前：ディキャピテーター。パルヴァライザー。ビットクラッシャー。
  ただのツールではなく武器です。ボーカルをEQするのではありません。火と力で形作るのです。（少なくともUIはそう暗示しています。）

• 神秘的または神聖：ヴァルハラ。セラム。オムニスフィア。
  古代の秘密をささやくような名前のプラグイン。使えば、地上的なステムを超越するでしょう。

• 奇妙に官能的または身体的：ファット・チャンネル。ウォーミー EP1A。スーズ。ラッシュ。
  その通りです。われわれは音をローションのコマーシャルの言語で説明しています。そしてそれがうまくいっています。

これらの名前はただ賢いだけではありません。ブランドの呪文です — あなたがより良いプロデューサーになるまであと一つのプラグインというささやきです。

本当の理由？サウンドの問題ではありません。希望の問題です。

プラグインを買うのは合理的だからではありません。疲れているからです。

まとまらないあの一曲に疲れています。4時間も同じスネアを調整するのに疲れています。ミックスが「暖かさ」に欠けている（それが何であれ）と考えるのに疲れています。

だから、プラグイン・ブティックをスクロールし、ゴッド・パーティクルやライフライン・エクスパンセのような名前を見て、それを感じるのです。あのドーパミンのうずき。「たぶんこれがそれ」という小さなノロジックラッシュ。

それがこの名前が売っているものです：VST形式の希望。

最後の考え：上を行くことを装うのはやめましょう

プラグイン開発者を批判しているわけではありません。正直なところ、この名前大好きです。お気に入りもあります。かつてはブレードランナーのキャラクターのような名前のディレイプラグインレプリカXTを名前だけで買ったことがあります。後悔はありません。

でも次に新しいコンプレッサーを探しに行く時は、自分に問いかけてください：

「これが本当に必要なのか？それともただ名前デヴァステーターとUIが原子炉のように見えるものに誘惑されているだけなのか？」

そして…それでも買ってください。
私たちは皆、何かを感じようとしているだけだから。