なぜ私たちはプラグインに薬の名前を付け続けるのか

DAWを開いてください。

プラグインをスクロールしてみてください。本当に名前をよく見てみましょう。

Decapitator。Smack Attack。Fat Channel。FreakQ。Serum。これが製薬会社のCMの最後に流れる副作用の警告のように聞こえないと言えますか。

「Valhalla Supermassiveがあなたに合っているかどうか、医師に相談してください。副作用には時空の拡張、リバーブへの羨望、トラックを完成させられないことが含まれる場合があります。」

私たちが中毒だと言っているわけではありません。ブランド化の仕方がそうなっていると言っているのです。

かつてプラグインの名前は実に地味で素朴でした。EQ One。Compressor Pro。Reverb 2.0。まるで一度も日の光を見たことのないエンジニアが書いたオーディオソフトのように――正直で謙虚で、そしてとてもクールとは言えないものでした。

しかし、何かが変わりました。

ブティックプラグイン開発者の台頭と注意力の低下の間のどこかで、名前付けはスパイシーになりました。今日のプラグインは、単に何をするかを示すだけでなく、体験をほのめかし、変容を示し、アイデンティティを表現しています。

Soundtoysは「Saturation Enhancer Pro」をリリースしたわけではありません。彼らはDecapitatorを提供しました。

退屈なハーモニックエキサイターを誰が欲しがるでしょうか？代わりに箱の中のオーディオ暴力を手に入れたいですよね？

分解してみましょう：

中毒をテーマにした名前：Smack Attack。Crack。Dopamine。あなたが買っているのはプラグインではなく、ハイを追い求めること。音の中毒。ワンプッシュの魔法の一撃で、ついにスネアが「感じられる」ようになる。
暴力的な名前：Decapitator。Pulveriser。Bitcrusher。ただのツールではなく武器。ボーカルのEQをしているのではなく、火と力で形作っているのです。（少なくともUIはそう示唆しています。）
神秘的または神聖な名前：Valhalla。Serum。Omnisphere。古代の秘密をささやく名前のプラグイン。使えば、あなたの地上的なステムを超越できるでしょう。
奇妙に官能的または身体的な名前：Fat Channel。Warmy EP1A。Soothe。Lush。そうです。私たちはローションのコマーシャルの言葉で音を表現しています。そしてそれは効果的です。

これらの名前は単に巧妙なだけではありません。ブランドの呪文――あなたがより良いプロデューサーになるためにあと一つのプラグインが必要だというささやかな約束なのです。

私たちは理性的だからプラグインを買うわけではありません。疲れているから買うのです。

まとまらないあのトラックに疲れました。同じスネアを4時間も調整するのに疲れました。ミックスが「暖かく」ないと思い込むことに疲れました――それが何を意味するにせよ。

だからPlugin Boutiqueをスクロールして、God ParticleやLifeline Expanseのような名前を見ると、それを感じます。あのドーパミンのチクッとした感覚。あの小さな「これかもしれない」という高揚感。

これらの名前が売っているのは、VST形式の希望なのです。

プラグイン開発者をけなしているわけではありません。正直に言うと、私はこれらの名前が大好きです。お気に入りもあります。かつてReplika XTというディレイプラグインを、ブレードランナーのキャラクターのような名前だからという理由だけで買ったことがあります。後悔はしていません。

でも次に新しいコンプレッサーを探しているときは、自分に問いかけてみてください。

「これが本当に必要なのか？それとも、UIが原子炉のコアのようなDevastatorという名前にただ惹かれただけなのか？」

そして…結局買ってしまう。なぜなら、私たちは皆、何かを感じたいだけだからだ。