誰もクレジットに載せない数字 — スタジオ費からラジオへの根回しまで。
実際に経験した人に話を聞きました。
なかなか消せない神話があります。それは、成功には当たるフックと少しの運があればいい、というものです。
その話、知っていますよね。誰かが曲をアップロードして、それがバイラルになります。突然、その人はレーベル契約を手にして、香水のラインも展開します。
それは綺麗で、映画のようです。でもそれは完全なフィクションです。
なぜなら、どの「一夜の成功」の背後にも、スプレッドシートや報酬、そして14時間勤務しているマーケティングチームによるキャンペーンが存在するからです。私たちは、その裏で働いてシングルをビルボードのトップ10に押し上げた経験のある人に話を聞きました。彼らは名前を出したくありませんでした。(「もし次の仕事が欲しいなら、匿名のままがいい。」)
しかし、彼らは私たちに明かしてくれました。それをナンバー1にするために本当に必要なこと、— 財政的、政治的、そして物流的な側面 — を。
ネタバレ注意: フックは一番安い部分です。
ヒットを作るコスト(実際に経験者によると)
実際の内訳を聞きました。これがその結果です:ソーホー・ハウスで飲み物を二杯飲んだ後に領収書の裏にざっと書かれるような概算です。
作詞・プロダクション:$15K–$100K+
タイプビートと寝室のマイクでビルボードの競争者を手に入れることはできません。このレベルでは無理です。
トップラインの作詞家が3~5人。全員契約済み。全員有料。
出版契約とゴールドプレート(または2つ)を持つプロデューサー。
スタジオ時間、エンジニア、ボーカルエディター、ミキシング、マスタリング。
「あなたが払っているのは曲ではありません」と、情報提供者は私たちに教えてくれました。「ドージャやデュアのために書いている人々と同じ部屋にいるためのアクセス費用が本当の料金です。」
1回のセッションで$10Kかかることがあります。そしてそれはシングルボーカルをコンプする前の価格です。
マーケティングとプロモーション:$200K–$500K
ここから数字は曖昧になり、出費が増えるところです。
TikTok、YouTube、Spotify、Instagramでのデジタル広告購入。
PR会社の報酬。安くはないです。
インフルエンサーキャンペーン。「ダンストレンドに$40K払ったけど、失敗しました。ROIなし。ただの雰囲気。」
プレイリストのプロモーション。公式のものもあれば、そうでないものも。
そしてラジオ。神よ、ラジオ。
「ラジオはまだビーストです」と彼らは言いました。「トップ40を狙うなら、トラックをプログラムディレクターオフィスに持ち込むために『コンサルタント』に払う必要があります。最低$100K–$300Kです。時にはワイン。時にはコンサートチケット。時にはただの現金。」
それはペイオラではありません。正確には。それはただ…伝統です。
ビジュアルとコンテンツ:$50K–$200K
ミュージックビデオ?はい。しかし、それは一つの部分に過ぎません。
ショートフォーマットの編集が必要です。
舞台裏の映像。
ティーザー。反応を引き出すためのもの。
各プラットフォーム用に異なるバージョン。
もしZ世代のフォーカスグループでテストが良い結果だったら、TikTok用にサングラスをかけた犬のバージョンも(冗談です — 一部はほんとに)。
「あるアーティストは100Kドルのビデオを撮影しました。でもキャンペーン戦略に合わず、別のビデオを撮影しました。それはただの埋没費用です。」
柔らかい出費:フライト、雰囲気、頼み事
誰もが話題にしないカテゴリーもあります。それは雰囲気予算です。
主要ラジオステーションで握手するためのフライト
「ステークホルダー」とのディナー
3分間のアワードショー枠のためのカスタムインイヤーと衣装
マーケティング部が「ミーム化できる」と考えた理由で、グリッターで光るビニール盤
「これらはP&Lに現れない」と情報提供者は言いました。「でも確実に起こります。」
実際の価格
低い方: $500K
高い方: $1.5百万+
成功の保証: 含まれません
これは珍しいことではありません。これは標準的です。そしてもし失敗したら?「あなたには必ずしももう一度チャンスが与えられるわけではありません」と情報提供者は言いました。「レーベルがアーティストを一枚の失敗したシングルでしばしば切り捨てます。静かに。」
では、すべては煙と鏡なのでしょうか?
いいえ。一部のヒットはバイラルになります。運良くシンクロのプレースメントを勝ち取る曲もあります。TikTokのサウンドがプラチナプレートになったりします。
でもほとんどは?ほとんどは構築されます。手入れされ、価格がつけられ、NDAとKPIでいっぱいのホワイトボードを持つバックルームでワークショップが行われます。
それは音楽が悪いという意味ではありません。それはただ魔法ではないということです。
それはお金です。
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