Die Zahlen, die keiner in den Abspann schreibt – von Studiogebühren bis zu Radiobestechung.
Wir haben mit jemandem gesprochen, der es aus erster Hand gesehen hat.
Es gibt einen Mythos, den wir nicht loswerden können: dass alles, was es braucht, der richtige Aufhänger und ein bisschen Glück ist.
Du kennst die Geschichte. Jemand lädt einen Song hoch. Er geht viral. Plötzlich sind sie bei Fallon mit einem Labelvertrag und einer Duftlinie.
Es ist sauber. Es ist filmreif. Es ist auch völlige Fiktion.
Denn hinter jedem "Über Nacht-Erfolg" steckt eine Kampagne mit Tabellen, Honoraren und einem Marketingteam, das 14-Stunden-Tage arbeitet. Wir haben mit jemandem gesprochen, der hinter den Kulissen gearbeitet hat – jemandem, der geholfen hat, Singles in die Billboard Top 10 zu bringen. Sie wollten nicht genannt werden. („Wenn ich jemals einen anderen Job will, bleibe ich anonym.“)
Aber sie haben es für uns dargelegt: was es wirklich braucht – finanziell, politisch, logistisch – um einen Song auf Platz 1 zu bringen.
Spoiler: Der Aufhänger ist der günstigste Teil.
Was es kostet, einen Hit zu bauen (laut jemandem, der es getan hat)
Wir haben nach einer realistischen Aufschlüsselung gefragt. Das ist, was wir bekamen: die Art von grober Schätzung, die man nach zwei Drinks im Soho House auf die Rückseite eines Belegs skizziert sieht.
Songwriting & Produktion: $15K–$100K+
Du bekommst keinen Billboard-Kandidaten von einem Type Beat und einem Schlafzimmermikrofon. Nicht auf diesem Niveau.
Drei bis fünf Topline-Schreiber. Alle unter Vertrag. Alle bezahlt.
Ein Produzent mit einem Verlagsvertrag und einer Gold-Plakette (oder zwei).
Studiozeit, Ingenieure, Vocal-Editoren, Abmischung, Mastering.
„Du bezahlst nicht für den Song“, sagte uns unsere Quelle. „Du bezahlst dafür, im Raum mit den Leuten zu sein, die für Doja und Dua schreiben. Der Zugang ist die eigentliche Gebühr.“
Eine Sitzung kann $10K kosten. Und das ist, bevor du eine einzige Stimme zusammensetzt.
Marketing & Promotion: $200K–$500K
Hier werden die Zahlen unklar und die Scheckbücher beginnen zu schwitzen.
Digitale Anzeigen zu kaufen auf TikTok, YouTube, Spotify, Instagram.
PR-Firma auf Honorar. Nicht billig.
Influencer-Kampagnen. „Wir haben einmal $40K für einen Tanztrend gezahlt, der gefloppt ist. Keine Rendite. Nur Vibes.“
Playlist-Promotion. Offiziell und... weniger offiziell.
Und Radio. Mein Gott, das Radio.
„Radio ist immer noch das Biest“, sagten sie. „Du willst in die Top 40? Du bezahlst 'Berater', um deine Spur in die Büros der Programmdirektoren zu bringen. Das sind mindestens $100K–$300K. Manchmal ist es Wein. Manchmal sind es Konzertkarten. Manchmal ist es einfach Bargeld."
Es ist nicht Payola. Nicht genau. Es ist einfach... Tradition.
Visuals & Inhalt: $50K–$200K
Musikvideo? Ja. Aber das ist nur ein Teil.
Du brauchst Kurzform-Edits.
Hinter den Kulissen Material.
Teaser. Reaktionsköder.
Alternative Versionen für jede Plattform.
Eine Hund-trägt-Sonnenbrille-Version für TikTok, wenn sie in Gen Z-Fokusgruppen gut abschneidet (Spaß – irgendwie).
„Ein Künstler drehte ein $100K-Video. Dann wurde es verworfen. Passte nicht zur Engagement-Strategie. Drehte ein weiteres. Das ist jetzt einfach verlorene Kosten."
Das weiche Budget: Flüge, Vibes, Gefälligkeiten
Es gibt auch eine Kategorie, über die niemand spricht: das Vibes-Budget.
Flüge, um bei wichtigen Radiostationen die Hände zu schütteln
Abendessen mit „Stakeholdern“
Maßgefertigte In-Ears und Bühnenkleidung für einen 3-minütigen Award-Show-Auftritt
Diese eine Vinyl-Variante mit Glitzer, weil das Marketing dachte, es sähe „memetauglich“ aus
„Diese Dinge tauchen nicht in der Gewinn- und Verlustrechnung auf“, sagte unsere Quelle. „Aber sie passieren absolut.“
Der wahre Preis
Unteres Ende: $500K
Oberes Ende: $1,5 Millionen+
Garantierter Erfolg: Nicht enthalten
Das ist nicht selten. Das ist Standard. Und wenn es fehlschlägt? „Du bekommst nicht immer eine zweite Chance“, sagte unsere Quelle. „Labels lassen Künstler wegen eines unterperformenden Singles ständig fallen. Still und leise.“
Also ist alles nur Schall und Rauch?
Nein. Einige Hits gehen viral. Einige finden zufällig ihren Weg in den Synchronisationseinsatz. Einige TikTok-Sounds enden als Platin-Plaketten.
Aber die meisten? Die meisten sind gebaut. Geformt. Ausgepreist. In Hinterzimmern mit NDAs und Whiteboards voller KPIs ausgearbeitet.
Das bedeutet nicht, dass die Musik schlecht ist. Es bedeutet nur, dass es nicht Magie ist.
Es ist Geld.
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